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Design et couleurs : duo de choc ⚡️

À la fois dans le design, le marketing et le web design, les couleurs ont une place importante. Dans notre quotidien, elles affectent notre perception des choses. Connaitre la signification des couleurs permet de mieux délivrer un message et de le délivrer à la bonne cible.

Anne-Laure CompainAnne-Laure Compain

Anne-Laure Compain

Web designer chez Snoweb
Publié(e) le 25 août 2021 (Mis à jour le 8 avril 2022)


1. Quelles influences ont les couleurs sur le design ?

Une couleur a beaucoup d’utilité : elle transmet un message et procure différents sentiments. Elle peut aussi aider à convertir des prospects en attirant leur attention et en déclenchant un clic, un achat ou une adhésion !

« Les consommateurs décident en 90 secondes s’ils aiment ou non un produit. 90 % de cette décision est basée uniquement sur la couleur. »

Les couleurs entourent notre quotidien et inconsciemment elles vont perturber nos choix et nos actes. Elles peuvent nous apporter :

  • joie
  • détente
  • euphorie
  • tristesse
  • remise en question
  • etc.

C'est ainsi que la couleur va nous attirer vers un objet ou un vêtement par exemple ou bien au contraire nous repousser ! Et tout ça inconsciemment. Il existe une psychologie autour des couleurs et c'est appelé le language des couleurs.

Maîtriser ce language, et surtout en design et marketing, est la clé pour faire passer les bonnes émotions et orienter le choix du client ou de l'utilisateur.

Pour les plus curieux, je vous laisse visionner la conférence de Jean-Gabriel Causse, écrivains et designer Français spécialiste dans la couleur :


2. Signification des couleurs dans le design :

Violet

  • Élégance
  • Luxe
  • Richesse
  • Pouvoir
  • Royauté
  • Unicité
  • Mystère

En design et publicité, le violet est souvent utilisé pour une cible « enfants et adolescents« . Très peu courant dans la nature, le violet est associé à des éléments artificiels et chimiques. Elle rappelle aussi un univers de science fiction, de mystère et de magie.

couleur violet


Bleu

Une des couleurs les plus populaires dans le commerce, le bleu représente :

  • Fiabilité
  • Fraicheur
  • Productivité
  • Paix
  • Confiance
  • Pureté
  • Connaissance

En web design et en marketing, le bleu permet de promouvoir des entreprises de santé (médicaments, laboratoires), de propreté (produits de nettoyage), de transactions financières (banques, finance : exemple PayPal), de transport et du voyage (compagnies aériennes, aéroport, éolien) ou toute activité qui exige de la fiabilité et de la sécurité (exemple Facebook ou Linkedin). Le bleu représente la connaissance et est aussi utilisé pour mettre en avant des produits high tech.

⚠️Attention, il faut éviter d’utiliser du bleu pour des produits alimentaires. Contrairement au jaune ou au rouge, il ne procure pas une sensation d’appétit.

couleur bleu


Vert

  • Fraicheur
  • Nature
  • Ecologie
  • Détente et relaxation
  • Repos
  • Richesse
  • Croissance

En Marketing et design, le vert va montrer la croissance et la stabilité d’une société ou d’un produit. Mais cette couleur est surtout utilisée pour refléter l’écologie, le bio et l’énergétique. Le bien-être, la relaxation, la fraicheur et le repos sont aussi symbolisés par le vert.

⚠️Attention : Un vert clair et moyen va représenter l’écologie, la fraicheur et la nature mais un vert foncé va symboliser le monde de l’argent et de la finance (lien avec les billets de dollar) 💵.

couleur vert

Jaune

Apportons de la joie et de la chaleur à notre design avec du jaune ! ☀️

  • Chaleur
  • Énergie
  • Joie
  • Éducation
  • Curiosité
  • Danger
  • Attractivité

Inspirant la joie et le loisir le jaune est souvent utilisé pour promouvoir des produits pour enfants et des activités de loisir. L’oeil étant très attiré par le jaune, cette couleur est très efficace pour attirer l’attention et mettre en évidence des éléments. Associé au noir, le jaune permet de représenter le danger et la mise en garde.

⚠️Attention, étant donné que le jaune est assimilé à la joie et à l’éducation, il faut éviter de l’utiliser pour des produits de luxe, des produits masculins ou encore des produits représentant la stabilité ou la sécurité.

couleur jaune


Orange

Couleur « positive », le orange représente :

  • Énergie
  • Communication
  • Chaleur
  • Urgence
  • Ambition
  • Confiance
  • Fierté
  • Créativité
  • Succès
  • Sport

Dans le domaine de l’alimentaire, le orange va stimuler l’appétit et est associé à une alimentation saine. Plus doux que le rouge, il est un choix judicieux pour stimuler l’œil.

Le monde du sport utilise beaucoup de orange pour montrer du dynamisme et de l’énergie! Le orange est efficace pour la mise en avant de produits alimentaires et de jouets car il est très apprécié chez les jeunes. Cependant, ce n’est pas la couleur préférée des adultes. Il faut donc éviter de l’utiliser pour des produits tels que des voitures ou appareils électroniques.

En web design, le orange peut être utilisé par petites touches pour mettre en évidence des fonctionnalités importantes ou des boutons d’action.

couleur orange


Rouge

Stimulant, intense et puissant, le rouge représente :

  • Passion
  • Amour
  • Pouvoir
  • Colère
  • Danger
  • Sang
  • Bataille
  • Violence
  • Feu

Attirant fortement l’œil, le rouge augmente la fréquence respiratoire et la tension artérielle. C’est pourquoi il est utiliser sur des panneaux de danger pour la circulation routière, mais aussi lors de moments promotionnels pour marquer un sentiment d’urgence.

En web design, le rouge est utilisé pour des appels à action. Il va permettre une prise de décision plus rapide. Il est utiliser sur des sites web d’achats impulsifs ou de produits énergétiques.

Une des principales utilisation du rouge en publicité sert pour des produits de séduction, féminins ou en rapport avec la Saint-Valentin.

couleur rouge


Blanc

Le blanc représente :

  • Froid
  • Neige
  • Pureté
  • Fraicheur
  • Foi
  • Lumière
  • Mariage

En design, laisser du blanc autour de vos créations permet de les aérer et d’apporter un sentiment de liberté. Le blanc est aussi le symbole des domaines de la santé.

En publicité et dans le monde du mariage le blanc est roi !

Noir


Je sais, le noir n’est pas une couleur ! Pas de panique 😎

  • Élégance
  • Luxe
  • Intemporalité
  • Autorité
  • Puissance
  • Obscurité
  • Mystère

En design et publicité, le noir est utilisé principalement dans le monde du luxe et de l’élégance. Il se marie bien avec toutes les autres couleurs et fait partie des « classiques« . Les mondes de l’automobile, du haut de gamme et des technologies utilisent fortement cette couleur sur leurs sites web.

⚠️Attention à ne pas utiliser de noir pour des boutons « appel à actions » sur vos créations. Ils passeront inaperçus.

✨Petite astuce : en imprimerie, on ajoutera 30% de cyan ou 30% de magenta à un fond noir. Ça lui donnera de la profondeur et changera la perception qu’on a de l’image !

3. 2 outils pour créer vos palettes de couleurs dans le design


Adobe Color CC

Cet outil permet de créer une palette de couleurs en partant de zéro, d’utiliser une image pour en ressortir les couleurs ou de choisir parmi les palettes de la communauté Adobe.
Une fois que vous avez votre palette, vous pouvez utiliser les outils ou modifier manuellement votre palette pour trouver les tons que vous souhaitez.

Plus d’infos ici : Adobe Color


Coolors

Coolors permet de créer rapidement une palette de couleurs, de l’enregistrer et de la partager en un clic. Grâce à un module Adobe, retrouvez toutes vos palettes de couleurs sur vos logiciels Photoshop et Illustrator ! Coolors est aussi disponible en application IOS et Android 😃 ici

4. Conclusion

Finissons sur la belle parole de Pierre Dac :

" Si la matière grise était plus rose, le monde aurait moins les idées noires."
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