Les 13 outils indispensables de Google à utiliser pour le SEO

1. Google Search Console

La Google Search Console permet de visionner des informations sur la santé de votre site Internet et d’effectuer des actions en rapport avec votre référencement. Elle permet de visualiser les différentes améliorations possibles sur le site Internet analysé. Et cela, grâce à deux éléments :

• Connaître au quotidien les mots-clés que les visiteurs ont tapés pour arriver sur le site Internet.
• Voir la rétroactivité du site Internet et comprendre son évolution

Découvrir Google Search Console.

Voici les éléments qu’on retrouve dans la Search Console :

Les expressions de recherche

• Le nombre de clics
• Le nombre d’impressions
• La page cible
• Le pays
• Les appareils
• Les apparences dans les résultats de recherche
• La position moyenne

L’inspection des URL

• Savoir si la page est dans l’index de Google
• Détecter des erreurs et des avertissements (ergonomie mobile, schémas Google)
• Tester les schémas de Google
• Voir la vitesse des pages (Signaux Web essentiels) : URL lente, à améliorer, rapide
• Problème de sécurité

La couverture d’un site

• Le nombre de pages valides/exclues dans l’index de Google
• Les erreurs des pages (si une page ne fonctionne pas correctement)

La gestion des sitemaps

• Envoyer un ou plusieurs sitemaps
• Connaître l’état des sitemaps (s’ils ont été traités ou non) : les dates
• Le nombre d’URL découvertes dans un sitemap

La suppression d’URL

Il est possible de faire une demande pour supprimer des URL dans Google Search grâce à cet outil.

2. Google Lighthouse

Google Lighthouse permet de mesurer la vitesse de chargement des pages et les performances d’un site internet ; en d’autres termes, d’effectuer un audit technique SEO. Après l’analyse du site internet, un score sur 100 est attribué et des propositions d’amélioration sont fournies. L’objectif à vous fixer est d’avoir tous les scores au vert, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur.

Découvrir Google Lighthouse

Ce que prend en compte le score :

• Performance : vitesse, interactions, blocages
• Accessibilité : bonnes pratiques d’ergonomie
• SEO : vérification du titre/description de la page, du robots.txt et de la balise canonical
• PWA (progressive web app) : permet de tester si la page web est compatible pour créer une PWA
• Les meilleures pratiques

Découvrez ci‑dessous les scores Lighthouse de Snoweb ⬇️

3. Google Analytics

Comme son nom l’indique, Google Analytics est un outil pour analyser un site internet. Il permet de connaître précisément le trafic sur le site et le parcours des utilisateurs. Google Analytics permet, entre autres, de voir les retombées d’une campagne Google Ads ou sur les réseaux sociaux. À noter que si vous venez de lancer votre site internet, il faudra quelque temps pour récolter des informations pertinentes.

Premiers pas avec Google Analytics

Analyse de l’audience d’un site internet :

• Le nombre d’utilisateurs
• L’origine des utilisateurs
• La requête que l’utilisateur a faite pour arriver sur le site internet
• Le nombre de sessions
• Le taux de rebond (% calculé sur le nombre de visites n’ayant vu qu’une seule page)

Google Analytics est un outil puissant pour comprendre le parcours utilisateur et l’améliorer si besoin.

Découvrez l’interface de Google Analytics 4 ci-dessous ⬇️

4. Google My Business

Boostez votre référencement local grâce à Google My Business. La fiche que propose cet outil est bien connue de tous ! Elle regroupe les informations de contact d’une entreprise à savoir :

• Adresse postale
• Numéro de téléphone
• Horaires d’ouverture
• Avis du public
• Lien vers Google Maps pour obtenir un itinéraire
• Lien vers votre site internet

Vous pouvez aussi afficher sur cette fiche :

• Votre logo
• Une image de couverture
• Des images de votre entreprise
• Une description de votre entreprise
• Les produits ou services que vous vendez
• Des actualités

Découvrir Google My Business

Améliorer son référencement local grâce à :

• Vues dans la recherche
• Vues dans Maps
• Collecte des avis
• Ajout de nouvelles et d’images de votre entreprise

Google My Business est indispensable pour rendre visibles vos établissements et votre marque localement.

Découvrez la fiche Google My Business de Snoweb ⬇️

5. Google Mobile Friendly

Cet outil vous permet de tester et de savoir si votre site Internet est adapté à la navigation sur mobile. Cette fonctionnalité est aussi disponible sur la Google Search Console, mais pas immédiatement après avoir créé votre compte.

Google vous informe donc si votre site est compatible sur mobile ou non. S’il ne l’est pas, il vous donnera des conseils d’amélioration.

Attention : ce site permet seulement de tester les URL une par une.

Découvrir Google Mobile Friendly

Découvrez à quoi ressemble cet outil ⬇️

6. Google Ads

Google Ads vous permet de réaliser des publicités sur Google et tout son réseau connexe. Mais, sans se mentir, la place que beaucoup recherchent, c’est celle qui est n°1 dans les résultats de recherche Google ! Vous savez, les annonces qui se trouvent juste au-dessus des résultats naturels de recherche. Celles qu’on distingue très difficilement des résultats non publicitaires ! Au passage, malin d’avoir juste mis le mot « Annonce » au-dessus du titre : il est peu visible. Bref, cette place vous offre une visibilité garantie.

Revenons sur l’utilisation de Google Ads. Le principe est d’acheter des mots-clés en passant par des enchères. En effet, lorsqu’un mot-clé vous intéresse et que vous avez lancé une publicité dessus, Google va vérifier si d’autres entreprises ont aussi choisi ce mot-clé. Si vous n’êtes pas le seul à avoir enchéri sur ce mot-clé, Google va déterminer un ordre d’affichage en fonction :

• De la qualité de votre annonce à savoir :
  • La pertinence entre le mot-clé choisi, le texte de l’annonce et votre site internet
  • La qualité de la page que vous souhaitez mettre en avant : taux de rebond, temps moyen de visite, nombre de visiteurs
• Du montant de votre enchère : l’enchère la plus élevée sera mise en avant
• De la rentabilité de votre annonce : le ratio entre le nombre de vues de l’annonce et le nombre de personnes ayant cliqué

En résumé, pour être premier, il faut que vous ayez la meilleure enchère, la meilleure qualité d’annonce et enfin le meilleur taux de conversion.

Découvrir Google Ads

7. Google Cache

Google Cache est différent des autres outils de notre liste. En effet, il ne permet pas d’optimiser le référencement. Pour vous expliquer simplement, lorsque vous faites votre recherche dans Google, à côté de l’URL de votre site, vous avez un chevron. Si vous cliquez dessus, vous aurez un bouton « En cache ».

Lorsque vous cliquez sur « En cache », vous allez arriver sur la page web avec la version actuelle que Google connaît. Il se peut que les dernières modifications que vous y avez apportées ne soient pas présentes !

Pourquoi vos dernières mises à jour de la page ne sont pas visibles ?

Tout simplement parce que les robots de Google n’ont pas encore actualisé la page. Pas de panique, vous pouvez y remédier ! Pour cela, il vous suffit d’aller sur votre Google Search Console et de copier/coller l’URL de votre page dans la barre de recherche. La Search Console va alors vous donner les caractéristiques de la page (en ligne, avec ou sans schémas…). Vous trouverez aussi un bouton « Modifier ? Demander une indexation ». En cliquant sur ce bouton, Google actualisera votre page plus rapidement.

Dans la galerie ci-dessous, je vous résume les étapes décrites précédemment ⬇️

8. Google Trends

Vous cherchez à mesurer l’impact d’un mot-clé ? Google Trends est l’outil parfait ! En effet, il permet de mesurer combien de fois un mot-clé a été saisi dans la recherche Google. Vous avez aussi la possibilité de comparer plusieurs mots-clés entre eux pour voir lequel a le plus d’impact. On peut alors trier les résultats en fonction :

• La région
• La langue
• La catégorie
• La date
• La catégorie de Google
• Le lieu de recherche : la recherche Web, Google Images, Google Actualités, Google Shopping ou YouTube

Une autre utilité de Google Trends, c’est de s’informer sur les tendances actuelles, de savoir quelles sont les recherches des internautes en ce moment et dans le monde entier.

Découvrir Google Trends

9. Google Suggest

Google Suggest est une fonctionnalité de Google très pertinente pour la recherche de vos mots-clés. Vous avez déjà utilisé Google Suggest au moins une fois dans votre vie, et sans vous en rendre compte ! En effet, à chaque recherche que vous effectuez sur Google, lorsque vous commencez à taper, Google Suggest se met en route. L’autocomplétion de Google vous suggère, en fonction de ce que vous tapez, des mots ou des expressions liés.

Cette suggestion de mots et d’expressions vous permet de connaître les tendances de recherche des internautes. D’ailleurs, ces recherches liées sont calculées en fonction de :

• Fréquence de recherche
• Abondance
• Comportement des utilisateurs
• Le mot-clé tapé

10. Google PageSpeed Insights

En complément de Lighthouse, il y a PageSpeed. Cet outil permet de connaître les performances d’un site internet :

• Vitesse de chargement des pages
• Vitesse de téléchargement
• Optimisation du code
• Optimisation des images

Comment utiliser Google PageSpeed :

1. Ajouter l’URL de votre site internet dans PageSpeed
2. Google va analyser votre site internet à la fois sur ordinateur et sur mobile
3. Analyser ensuite les résultats que PageSpeed vous ressort

Quels sont les résultats de Google :

Une fois l’analyse du site internet faite, Google va vous afficher, par ordre hiérarchique, les éléments à améliorer.

Dans un premier temps, il vous ressort les résultats de l’expérience de vos utilisateurs. C’est-à-dire les performances du site internet en fonction des utilisateurs dans le monde entier. Cette analyse consiste principalement à tester la vitesse de vos pages, comme :

• Le FCP : le temps entre le début du chargement de la page et le moment où le premier contenu significatif s’affiche
• Le FID : le temps entre la première interaction de l’utilisateur et la réaction du navigateur. Par exemple, entre le clic de l’utilisateur sur un bouton et le moment où l’action est prise en compte
• Le LCP : le temps entre le début du chargement et l’affichage de l’élément le plus grand (image ou bloc de texte) visible
• Le CLS : la mesure des déplacements imprévus de mise en page pendant le chargement

Dans un second temps, PageSpeed va vous afficher les améliorations de performances que vous pouvez effectuer sur votre site internet.

Le but sur Google PageSpeed : avoir du 🟢 partout !

Découvrir Google PageSpeed Insights.

11. Google Keyword Planner

Google Keyword Planner permet d’évaluer et d’analyser tous les mots-clés recherchés dans les moteurs de recherche afin de créer ou d’améliorer une campagne Google Ads. Il vous faut donc un compte Google Ads pour accéder à Google Keyword Planner. Sa fonction première est de trouver les meilleurs mots-clés pour des campagnes publicitaires, mais son utilisation s’avère très intéressante pour optimiser son SEO.

Lorsque vous recherchez un mot-clé dans Keyword Planner, il évaluera et analysera toutes les requêtes faites sur les moteurs de recherche et vous donnera le volume de recherche ainsi que les mots-clés similaires et concurrents.

12. Google Alertes

Vous avez un blog sur votre site Internet ? Vous cherchez quotidiennement comment dépasser vos concurrents ? Vous n’arrivez pas à savoir quand un concurrent oublie une actualité ? Grâce à Google Alertes, c’est possible.

Activez Google Alertes sur plusieurs de vos concurrents et recevez une notification à chaque fois que l’un d’entre eux sera mentionné dans un média. Vous pourrez alors suivre leur visibilité et comprendre leur stratégie de communication.

Dans Alertes, indiquez un mot-clé d’un contenu que vous voulez suivre, visualisez les aperçus et, si l’un d’eux vous intéresse, créez une alerte !

13. Google Résultats enrichis

Connaissez-vous les données structurées ? Elles permettent d’afficher le contenu de votre page dans la recherche Google de manière différente des autres sites Internet. Elles permettent aussi aux robots de Google d’indexer plus facilement le contenu de votre page.

Voici quelques-unes des données structurées proposées par Google :

• HowTo : ce schéma permet d’expliquer comment faire quelque chose.
• WebPage : ce schéma permet d’afficher un résumé des informations d’une page.
• FAQ : se présente sous la forme de questions/réponses.
• Recipe : idéal pour une recette de cuisine.
• Article : présente l’auteur et le sujet de l’article.

Explorer la galerie de la recherche Google

Comme pour tous les outils de Google, une fois que votre lien a été analysé, vous avez soit un message vous indiquant que tout est OK, soit une liste d’erreurs et de corrections à faire. Le but, au final, est que vos données structurées soient validées.

À noter : Vous avez déjà rencontré des données structurées sur certains sites Internet. Voici quelques exemples :

• L’affichage de recettes sous forme de carte avec les avis et le temps de cuisson.
• L’affichage de photos de produits avec leur prix.
• La présentation d’un site Internet avec un carrousel d’images sous le titre.
• Etc.