Une stratégie SEO réfléchie pour un référencement optimal
Vous pensez tout savoir de la stratégie SEO ? Je vous parie que vous allez ENCORE apprendre des tips avec à cet article ! Grâce à un exemple concret, vous allez voir qu’il est possible d’être fortement visible dans les moteurs de recherche, en peu de temps et en dépensant zéro sous.
Anne-Laure Compain
1. Le SEO, c’est quoi ?
L’acronyme SEO signifie "Search Engine Optimization". Le SEO permet d’agir sur le trafic d’un site internet obtenu avec son référencent naturel. C’est-à-dire un trafic acquit depuis les moteurs de recherche sans aucune publicité. Le SEO repose sur trois principes qui sont :
La technique
On parle ici de toute la partie développement du site et de son optimisation technique. Le code doit être propre, optimisé et permettre un chargement de page ultrarapide. Ensuite, les éléments des pages doivent être structurés, les titres doivent avoir des balises spécifiques et chaque page web doit avoir un titre et une méta description.
Le contenu
En SEO, quand on parle de contenu, on entend par là contenu de qualité. Le contenu d’une page doit être pertinent avec le nom de la page et les données méta renseignées. Il doit aussi être pertinent par rapport au contenu général du site. Le contenu doit aussi être unique et meilleur que vos concurrents. Un contenu dupliqué sera pénalisé.
La notoriété
Connaissez-vous le netlinking ? Et bien en fonction des liens externes qui pointent vers un site internet, Google va accorder un score de popularité. On appelle ça le "domaine authority". Le but est d’avoir des liens externes qui sont dans le même thème que le site et qui ont un bon score de popularité, sinon ils n’apporteront pas de poids.
2. C’est quoi une stratégie SEO ?
Maintenant que nous savons ce que c’est le SEO, on va passer à la stratégie SEO. Une stratégie SEO, c’est donc tout simplement la façon avec laquelle on va procéder pour atteindre notre cible dans les résultats des moteurs de recherche. En général, on fait une stratégie SEO lorsqu’on souhaite acquérir un trafic de qualité et donc des conversions.
La stratégie SEO doit être réfléchie, car si le nouveau trafic obtenu n’est pas de qualité alors le nombre de conversion n’augmentera pas et le chiffre d’affaires non plus. Même si certaines stratégie SEO ne donnent pas des résultats convainquant, pour certaines, c’est tout le contraire !
Il faut savoir qu’une fois les objectifs atteints, ils restent et sont durables sur le long terme. Le SEO du site aura alors des bases solides et pourra se développer à la vitesse de l’éclair ! Bon, n’exagérons pas, ça ne se fera pas en quelques jours, mais plutôt en quelques mois. 😉
Petit exemple. Si votre stratégie est bien préparée et qu’elle est solide alors si vous visez 3 000 visites par mois sur votre site internet, vous aurez 3 000 visites par mois, et ce, sur plusieurs mois. Ce n’est pas juste le premier mois et après plus rien, c’est une donnée stable et durable.
2.1 Quelle différence y-a-t-il entre le SEO et le SEA ?
Comme indiqué plus haut, le SEO permet d’acquérir du trafic en continu et sur le long terme pour un site internet. Il va permettre de lui créer une notoriété et un trafic continu. Le SEA, quant à lui permet d’acquérir du trafic sur du court terme. Par exemple pour une campagne promotionnelle, un lancement de produit ou un événement. De plus, le SEA est basé sur de l’acquisition payante, c’est-à-dire grâce à des publicités dans les moteurs de recherche, comme le permet Google Ads.
3. Comment définir les objectifs de sa stratégie SEO ?
Objectif 1 : Définir un budget
Zéro budget, c’est possible
- Pour les entreprises n’ayant pas de budget pour leur SEO, ne vous inquiétez pas, c‘est quand même possible de faire quelque chose de bien. Pour cela, il faut que votre domaine d’activité ou ce que vous vendez appartienne à une niche. C’est-à-dire un secteur peu concurrentiel où vous êtes presque le seul expert dans votre domaine. Il vous faut aussi un site internet développé de façon optimisée et si possible avec un CMS optimisé. Enfin, vous allez devoir écrire vous-même des articles de blog. Pourquoi ? Tout simplement parce qu'avoir un blog relatant d’un thème bien précis permet de montrer à Google que vous connaissez ce domaine que vous apportez du contenu de qualité à vos lecteurs.
- Si vous avez un peu de budget à alloué au SEO, il est intéressant de partir sur un budget de 1 000€ par mois, soit 12 000€ sur l’année. Ce budget va vous servir à acheter des liens vers des sites internet avec une bonne réputation et ayant la même thématique que la vôtre. Ces sites populaires vont pointer vers votre site internet, ce qui va augmenter votre propre réputation aux yeux de Google.
Ensuite, et toujours dans l’idée de développer le SEO de votre site internet, vous pouvez travailler avec des rédacteurs expérimentés pour qu’ils rédigent des articles pour votre blog. Il faut savoir que la rédaction d’un article de blog peut coûter entre 100€ et 800€. Enfin, à toutes ces choses, s’ajoute le besoin d’avoir un site internet performant et développé en pensant aux contraintes SEO qu’impose Google.
Objectif 2 : Connaître sa cible
Savoir à qui on parle
Connaître sa cible est un luxe que toutes les entreprises n’ont pas. Il est important pour aider son SEO de savoir à qui on parle afin de diriger au mieux les messages.
Si vous ne connaissez pas encore votre cible, pas de panique ! Il existe de nombreux outils pour la définir. Mais, le plus important reste de faire l’exercice du persona. Voici un questionnaire complet qui vous permettra de définir votre persona.
Objectif 3 : Trouver les bons mots clé
Connaître les intentions de recherche de sa cible
Pour ce troisième et dernier objectif, il va falloir se mettre à la place de son client cible. Le but étant de pouvoir en ressortir tous les mots-clés que la cible peut taper dans les moteurs de recherche. Une fois que l’on connaît tous ces mots-clés, on peut se positionner dessus afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.
Aller, c’est partir, on se met en condition. On se met derrière son clavier et on pense à tout ce qui peut passer par la tête de sa cible pour qu’elle puisse tomber sur votre site internet et acheter vos services ou vos produits.
Voici notre conseil. Privilégiez un gros volume avec un taux de difficulté simple (inférieur à 25%). Par contre, si votre secteur est concurrentiel et que vous avez du budget, alors vous pouvez viser une difficulté plus haute, car votre contenu sera de qualité.
Comment bien choisir la difficulté d’un mot-clé ?
Choisissez la difficulté d’un mot-clé en fonction de votre budget. Un mot-clé pertinent associé à un bon budget vous permet de créer du contenu de qualité et d’acheter des liens à forte réputation. Ces deux choses combinées vont améliorer la réputation de votre site internet.
| Difficulté | Estimation du budget réputation | |
|---|---|---|
Entre 0 et 35% | 0€ | |
De 35% à 50% | 5 000€ | |
Supérieur à 50% | + 10 000€ |
Dans le meilleur scénario, si vous travaillez pour obtenir un volume total de 10 000 visiteurs par mois sur votre site internet, vous pouvez vous dire que vous obtiendrez 10 à 20 % de clics. Soit 1 000 à 2 000 clics par mois.
4. Quels outils utiliser pour sa stratégie SEO ?
4.1 Pour analyser le marché : Semrush
Pour analyser tout ce qui se passe sur le web en France et à l’international, il y a un super outil : Semrush
Pour vous expliquer brièvement, Semrush est un outil en ligne qui permet, entre autres, de connaître le volume d’un mot-clé, mais aussi son pourcentage de difficulté. Pour chaque mot-clé, on a :
- Le choix du pays et de la langue
- L’intention de recherche. Si c’est plus informationnel, transactionnel ou alors commercial
- Le volume de recherche. Il indique le nombre de fois que le mot-clé a été recherché sur les moteurs de recherche en un mois.
- La courbe des tendances. Attention, privilégiez une courbe qui ne varie pas trop, cela signifie que le mot-clé est toujours attractif.
- Le pourcentage de difficulté. Ce pourcentage vous indique s’il y a beaucoup de concurrence.
- Les mots clés similaires
Semrush est un outil payant, mais vous pouvez utiliser la version d’essai d’une semaine pour faire toutes vos recherches approfondies. Une fois cette semaine intensive finie, vous pouvez annuler votre abonnement.
4.2 Pour créer un site : un CMS optimisé
C’est bien beau, depuis tout à l’heure on vous dit, utiliser un CMS optimisé aide pour votre SEO. Mais qu’est-ce que c’est concrètement un CMS optimisé ?
Tout d’abord, un CMS c’est une bonne solution pour le commun des mortels qui n’y connaît absolument rien en développement. En effet, un CMS est un outil en ligne qui permet de créer un site internet sans connaissances informatiques. Seulement en utiliser des modèles de pages et de blocs et on y injectant son contenu de texte et image. Pour les curieux et ceux qui ne connaissent pas les CMS, découvrez notre guide du CMS.
Ensuite, lorsqu’on parle de CMS optimisé, on parle surtout du code, et un tout petit peu de design. Vous allez comprendre :
- Côté code, le CMS optimisé est conçu en tenant compte des contraintes de Google. C’est-à-dire un code propre sans superflu et avec le moins de librairie gourmande possible. C’est aussi un CMS qui, au chargement d’une page, ne va afficher que ce qu’il faut pour que les éléments apparaissent à l’écran en un temps record. Ensuite, un CMS optimisé permet de créer une architecture du site simple et claire et de générer un sitemap propre pour qu’il soit lisible par Google. Enfin, un CMS optimisé permet à son utilisateur d’ajouter des métas données et des données structurées pour soudoyer 🤫, satisfaire Google.
- Côté design, un CMS optimisé a été pensé pour afficher des pages ergonomiques. Cela signifie que l’expérience utilisateur passe avant tout. Tout est fait pour que l’internaute, une fois sur le site, trouve facilement l’information et puisse naviguer sur le site sans embûches. Il y a aussi un travail sur les couleurs, la taille des textes et bien d’autres choses, mais ce n’est pas le sujet du jour ! Pour en savoir plus je vous laisse découvrir notre article sur l’ergonomie d’un site web.
5. Comment réussir sa stratégie SEO ?
Rédaction
La qualité de rédaction d'un texte, d'une page ou d'un article de blog est très importante. Le texte doit avoir des mots de liaison, il doit contenir le mot-clé, mais pas en grande quantité ou encore les titres doivent être concis et descriptifs.
Mots-clés
Pour chacun mot-clé, il faut savoir ce que Google attend comme résultat, des exemples ou une définition par exemple. Tapez votre mot-clé dans Google et regarder les résultats de recherche mais aussi les suggestions disponibles tout en bas de la recherche.
Contenu
Proposez un contenu unique. N’allez pas cherchez les informations sur d’autres articles de blog, ça n’a aucun intérêt. C’est bien de regarder ce que font les autres pour s’inspirer ou pour essayer de faire mieux mais ne faite surtout pas un article copier coller.
Structure
Lorsqu'on écrit, on doit structurer notre texte. Comme dans cet article par exemple, il y a un sommaire, des titres, des sous-titres, des paragraphes et des boutons. C'est grâce à ces divers éléments que la lecture sera plus agréable et compréhensible.
Diversité
Pour aider à la lecture du texte et pour moins fatiguer l'œil, il faut varier les éléments. Un titre puis un texte et en dessous une photo puis une vidéo ou même un Gif. Les gros pavés de texte ne fonctionnent pas ! Ils fatiguent le lecteur avant même qu'ils aient lu.
Appel à l'action
Vous apportez du contenu de qualité à votre cible et c'est parfait, mais après ? Vous le dirigez votre une page de vente ? Vers un formulaire de contact ? Vers un produit à acheter ? Mettez un appel à l’action à la fin de vos articles pour envoyer le lecteur ailleurs.
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6. Exemple de stratégie SEO à 0€
Pour cet exemple, je vais vous parler d’un site e-commerce lancé en octobre 2021. Cette boutique en ligne vend des kuksa. Ce sont des tasses en bois fabriquées à la main en Finlande.
Ce secteur de vente est une niche. Comme expliqué plus haut, cela signifie qu’il y a peu de concurrence sur le marché. Étant donné que c’est une niche et qu’il y a très peu de concurrence, il n’y a pas de difficulté pour se positionner sur le mot-clé principal “kuksa”. Il n’est donc pas non plus nécessaire d’acheter des liens pour faire grossir la réputation du site.
Pour cet e-commerce Kuksa Shop, le choix du nom de domaine a été limpide : kuksa.shop tout simplement.
6.1 Les mots-clés
Après une recherche sur Semrush, voici quelques mots-clés retenus aux Etats-Unis accompagnés de leur volume et de leur difficulté.
| Mot-clé | Volume (par mois) | Difficulté (en %) |
|---|---|---|
Kuksa | 1 300 | 28 |
carve a kuksa | 170 | 20 |
kuksa carving tools | 70 | 7 |
best woord for kuksa | 40 | 0 |
Pour cet exemple, on a donc un volume total des requêtes égal à 1580 par mois. Ce qui nous donne approximativement entre 150 et 200 clics par mois.
À la lecture de ces mots-clés, la liste des articles de blog à créer s’est faite toute seule. Les articles que le site Kuksa allait afficher seraient :
- Comment fabriquer une kuksa ?
- Quels sont les outils pour fabriquer une kuksa ?
- Quel est le meilleur bois pour sculpter une kuksa ?
Afin d’aider ses trois articles, d’autres articles dans le même thème ont aussi été rédigés comme :
- L’origine des kuksa
- La conservation d’une kuksa
- Comment reconnaître une authentique kuksa
D’ailleurs, si vous le souhaitez, vous pouvez visualiser les articles liés à ces mots-clés.
6.2 Les langues
Ensuite, une seconde étude Semrush a été faite pour voir dans le monde, quels étaient les pays ou le mot-clé “kuksa” était le plus populaire. Grâce à cette information, les 6 langues du site ont été établies et tous les articles ont été traduits dans ses langues :
- Français
- Anglais
- Allemand
- Hollandais
- Italien
- Espagnol
6.3 Les performances
Voici donc la courbe de Kuksa Shop depuis son lancement en octobre 2021 jusqu’à aujourd’hui, en avril 2022.
Sur sa première année, le site à comptabilisé dans la Google Search Console:
- 2500 clics
- 30 500 impressions
Personnellement j'aimerais pas monté cette courbe à vélo 😉
Plus sérieusement, la suite semble prometteuse pour Kuksa Shop. Surtout pour un site e-commerce qui n'a fait aucune publicité et qui comptabilise déjà de nombreuses ventes à l'international. Et ce, uniquement grâce au SEO et au moteur de recherche de Google
Conclusion
Comme vous avez pu le constater, établir une stratégie SEO n'est pas si compliqué que ça et cela ne coûte pas forcément des milliers d'euros. Il faut juste savoir quoi faire et quand le faire, utiliser les bons outils et surtout ÊTRE PATIENT. Le SEO ne se fait pas en quelques jours, ce n'est pas possible. Mais, en deux ou trois mois, on commence déjà à voir le résultats de nos efforts.
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