Campagne SEO : la checklist pour améliorer votre référencement naturel

Créer une campagne SEO est une bonne chose pour booster son référencement naturel. Mais, avant de vous créer une campagne du tonnerre, je vous conseille de faire une stratégie SEO solide afin de déterminer, entre autres, les meilleurs mots-clés sur lesquels vous placer. Cela va vous aider à mieux construire les textes de votre campagne.

1. Identification des mots-clés

La première phase opérationnelle d’une campagne SEO est le choix de mots-clés avec lesquels vous souhaitez être trouvé sur Internet. Vous les intégrerez ensuite à vos contenus et pages.

Commencez par identifier les mots-clés principaux liés à votre activité. Soyez généreux, listez une dizaine d’expressions.

Ensuite, repérez des expressions-clés, ce qu’on appelle les « focus keywords » en anglais. Ces expressions doivent être composées de 2 à 3 mots. Vous créerez ensuite des pages qui portent ces expressions-clés. Mais nous en reparlons plus bas ⤵️

1.1 Outils pour trouver vos mots-clés :

• SEMrush
• neilpatel.com
• L’outil de planification de mots-clés Google

Retrouvez un exemple de résultat de recherche sur SEMrush sur l’image ci-dessous :

2. Conception des pages web

Vous avez vos mots clés, c’est parfait ! Après cela, vous allez devoir construire des pages web autour de ces expressions. C’est le moment de montrer votre expertise ! Avant toute chose, un conseil 💡 :

Gardez en tête qu’en SEO, la qualité et la quantité priment toujours.

3. Rédaction d’articles de blog

Le blog est aussi un bon outil pour développer une expression-clé ! N’hésitez pas à consulter notre méthodologie pour rédiger un article de blog.

Pour que votre article s’intègre dans votre campagne SEO, n’oubliez pas de :

• Répéter vos mots-clés dans vos titres et intertitres
• Faire des paragraphes fluides
• Utiliser des mots de transition entre les phrases
• Utiliser des citations pour mettre en avant une partie de votre texte
• Intégrer des listes à puces
• Penser à faire un sommaire si votre article est très long
• Optimiser votre titre (entre 55 et 65 caractères)
• Remplir la balise méta-description (entre 155 et 165 caractères)
• Éviter les phrases longues

4. Optimisations techniques

Une bonne campagne SEO passe aussi par des optimisations techniques.

⚙️ Les conditions et actions utiles à connaître :

• Produire un site responsive, « mobile-friendly » et donc visible sur tous les supports (la base en 2020 !)
• Proscrire certaines technologies qui empêchent une lecture complète des pages de votre site pour les moteurs de recherche : Flash, Ajax ou encore JavaScript (si le site est entièrement construit ainsi)
• Il vous faut créer un sitemap XML pour aider les moteurs de recherche à lire le contenu de votre site, puis le soumettre à la Google Search Console.
• Vos pages doivent se charger vite et les médias (images, photos) sont optimisés avec un poids faible.
• Installer un fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages à analyser.
• Enfin, utilisez le footer de votre site pour mettre en avant vos pages qui portent vos expressions clés.

5. Les autres critères pour une campagne SEO

Bien sûr, vous pouvez agir sur les critères techniques et éditoriaux précédemment listés.

Mais il y a aussi d’autres critères qui entrent en jeu : on les appelle les « critères off-page ». Parmi eux, la popularité de votre site :

Plus on vous recommande une personne, plus vous allez penser que cette personne est compétente, voire idéale pour répondre à votre problématique.

En réalité, les moteurs de recherche pensent la même chose !

En effet, plus des liens de qualité pointent vers votre page, plus ils considèrent que votre page est crédible. C’est ce qu’on appelle le « PageRank ».

💡Conseil :

Pour améliorer votre popularité et ainsi augmenter le nombre de sites qui pointent vers le vôtre, vous pouvez faire parler de vous sur le site de vos clients, écrire des articles sur d’autres sites en tant qu’invité, ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux sur vos pages, ou encore créer une newsletter…

6. Comment mesurer votre campagne SEO ?

Votre site est optimisé ? Paré pour frôler les meilleures places des moteurs ? C’est très bien ! 🎉

Désormais, il va vous falloir suivre votre positionnement pour savoir si votre référencement naturel s’améliore.

Cette notion de positionnement est aujourd’hui moins facilement palpable. Les résultats de recherche sont désormais ultra-personnalisés et une requête visible chez un utilisateur lambda ne sera peut-être pas visible chez son voisin.

Il est donc important de s’armer d’outils de mesure pour suivre les bénéfices de votre campagne SEO (Google Search Console, Google Analytics). De ce fait, n’hésitez pas à noter régulièrement l’évolution de la part du trafic qui provient des moteurs de recherche sur votre site web et le nombre de vues sur vos nouvelles pages optimisées.

Et voilà ! ✅ Vous avez entre les mains le B.A.-BA pour lancer votre campagne SEO ! Bonne exploration 🚀