CMS ou système de gestion de contenu
Les CMS sont aujourd’hui très utilisés. Ils permettent de créer des sites Internet simplement, avec peu ou pas de connaissances en informatique. Selon la richesse du contenu et la complexité de votre site Internet, certains CMS seront plus appropriés que d’autres. Comme dans tous les domaines, certains CMS sont très populaires mais peu pratiques, alors que d’autres, moins connus, sont simples à utiliser et parfaits pour des sites web optimisés.
Qu’est-ce qu’un CMS ?
Définition d’un CMS
Le mot CMS vient de l’anglais Content Management System. En français, on peut le traduire par « Système de gestion de contenu » (SGC). Nous savons maintenant ce que cet acronyme signifie, mais nous ne savons pas l’essentiel : qu’est-ce qu’un CMS ?
Eh bien, un CMS, c’est un outil informatique permettant de créer un site internet, que ce soit un site vitrine, un blog ou encore un site e-commerce. L’atout d’un CMS, c’est que c’est un outil accessible en ligne depuis n’importe quel navigateur : on n’a donc pas besoin de télécharger une application sur son ordinateur pour l’utiliser.
Le CMS est un outil très complet, de plus en plus utilisé de nos jours par les petites comme par les grandes entreprises. Il permet de :
- Gérer et travailler en équipe simultanément sur un même site internet
- Séparer le contenu d’une page de sa mise en forme
- Attribuer des droits et des permissions à différents utilisateurs
- Créer et structurer le contenu d’une page
- Gérer plusieurs sites en plusieurs langues depuis la même administration
À quoi sert un CMS ?
Il faut savoir qu’il existe deux types de CMS : le CMS open source comme Wagtail et le CMS propriétaire comme Wix. Mais quelle est la différence entre les deux ?
CMS Open Source
Le terme « open source » signifie que le code source du CMS est libre d’utilisation. Cela implique qu’il est donc possible pour un développeur d’ajouter des améliorations ou des corrections au code afin de le faire évoluer. Lorsqu’il y a besoin d’une fonctionnalité quelconque, un développeur peut, par lui-même, apporter une contribution au CMS.
Elle permettra d’augmenter le nombre de modules connexes au CMS, à la fois pour l’enrichir et pour résoudre certaines faiblesses.
L’ergonomie, l’utilisation, la sécurité ou encore la qualité du CMS sont travaillées et améliorées.
CMS propriétaire
Un CMS propriétaire est un CMS conçu par une personne ou une entreprise à des fins personnelles ou pour être vendu à un client spécifique. C’est avantageux pour le concepteur, car il connaît et maîtrise parfaitement son CMS. Le client est donc sûr que son prestataire est en mesure de créer ou de modifier le CMS en fonction de ses attentes, aussi folles qu’elles soient ! Le créateur peut donc ajouter des fonctionnalités sur-mesure pour ses clients sans aucune contrainte.
Il est possible d’avoir toutes les fonctionnalités que l’on souhaite et tous les outils qu’il est possible d’implémenter dans le CMS. Il n’est pas nécessaire d’ajouter un plug-in, souvent mal codé et coûteux.
Le client n’en est pas propriétaire. En revanche, tout ce que le client crée avec le CMS — son site Internet, son blog, etc. — appartient au client.
Un autre prestataire ne pourra pas ajouter une fonctionnalité ou corriger un éventuel bug sur le CMS, car le code n’est pas accessible au public.
Le site ne bénéficiera plus de mises à jour, de corrections de bugs ni d’ajouts de fonctionnalités, et des failles de sécurité peuvent apparaître.
Pourquoi utiliser un CMS pour créer un site Internet ?
À première vue, il peut paraître coûteux de créer son site Internet avec un CMS, surtout quand on est une petite entreprise. Mais quel est le prix de la liberté ? La liberté de modifier le contenu de son site Internet à n’importe quel moment. Sur le long terme, choisir un CMS va permettre à l’entreprise de :
- Modifier le contenu texte et les images de son site Internet quand elle le souhaite
- Ajouter de nouvelles pages à son site Internet sans avoir besoin d’un développement supplémentaire
- Traduire son site Internet en plusieurs langues
- Ajouter des fonctionnalités classiques comme une newsletter, une prise de rendez‑vous en ligne ou encore une pop‑up sans frais supplémentaires
Il faut aussi savoir que vous pouvez relier presque tous vos outils de marketing ou de communication à votre CMS, soit par plug-in, soit par développement personnalisé.
Connaissez-vous le principe de What you see is what you get, en français « ce que vous voyez est ce que vous obtenez » ? Ce principe est né avec les logiciels de traitement de texte qui permettent de visualiser le texte tel qu’il sera imprimé sur une feuille. Eh bien, un CMS repose sur ce principe. En effet, le CMS vous permet de prévisualiser la page que vous êtes en train de construire, exactement telle qu’elle sera publiée.
Quels sont les avantages d’un CMS ?
Simplicité
Un CMS se veut simple d’utilisation, avec une administration intuitive et ergonomique, afin que toute personne puisse l’utiliser, avec ou sans connaissances informatiques.
Fonctionnalités
Ajoutez des fonctionnalités pour connecter votre site Internet à tous vos outils de communication ou de marketing. Sous forme de module ou de développement personnalisé.
Communauté
Que ce soit sur les forums ou directement dans les communautés de développeurs, vous trouverez une réponse à votre besoin : question, fonctionnalité, correction de bug…
Référencement naturel
Certains CMS vous proposent des modules ; d'autres, plus spécialisés, ont été pensés et développés pour répondre aux exigences de Google et optimiser le SEO d’un site.
Rapidité
Avec un CMS, vous ne vous souciez pas du rendu visuel de votre site : il se fait en fonction de la template ou des blocs choisis. Concentrez-vous sur le contenu.
Équipe
Un CMS permet de travailler en équipe sur un site web, simultanément. Il permet aussi d’attribuer des rôles et des autorisations d’accès à chaque utilisateur.
Quelles sont les fonctionnalités de base d’un CMS ?
En premier lieu, un CMS sert à travailler le contenu sans la mise en forme.
Un CMS a pour fonction première de permettre de séparer le contenu de la mise en forme d’une page. En effet, ce sont deux choses bien distinctes.
- Le contenu est stocké dans une base de données. C’est-à-dire que lorsque l’on modifie une donnée dans le CMS, cela modifie un champ dans la base de données. Par exemple, pour un bouton, il existe dans la base de données un champ « texte du bouton ». Lorsque j’ajoute le texte du bouton dans le CMS, cela remplit automatiquement le champ « texte du bouton » dans la base de données.
- La mise en forme de la page, quant à elle, est définie dans un bloc de page. Ce bloc regroupe alors le style CSS de la page, comme l’emplacement des zones de texte, le choix des couleurs ou encore le choix de la typographie. Il ne se limite pas à cela : il regroupe aussi la structure des données et les liens entre les éléments. Par exemple, comment et où placer une image, et vers quel lien elle pointera.
Les fonctionnalités de base qu’un CMS doit obligatoirement avoir
Rédaction et gestion éditoriale
Le principe de gestion permet, pour une page du CMS, de :
- Créer
- Modifier
- Publier
- Supprimer
Il permet aussi de modifier le contenu d’une page, que ce soit un texte, une image, un lien ou encore une vidéo.
Historique des versions des pages
Sur les CMS les mieux développés, vous disposez d’un historique des versions. Cela permet, que l’on travaille seul ou à plusieurs sur le même outil, de :
- Retourner à une version antérieure
- Avoir une trace des modifications apportées
- Savoir qui a modifié tel ou tel contenu
Design de vos pages web
Avec un CMS, vous n’avez pas à vous soucier du design :
- Une template ou modèle de page
- Des blocs de page
- Vos couleurs
- Votre typographie
Une fois votre choix fait, vous n’avez qu’à ajouter votre contenu texte et visuel.
Page web responsive
On ne s’en soucie presque plus aujourd’hui, mais il y a quelques années, le responsive était le fer de lance des développeurs. Aujourd’hui, si vous utilisez un CMS, vous n’avez pas à vous soucier du responsive. Le site internet va automatiquement s’adapter à l’écran sur lequel il s’affiche grâce à :
- Des templates responsives
- Des blocs de page responsives
Référencement naturel
Hisser un site web en haut des résultats de recherche de Google n’est pas impossible ! Sur le CMS, renseignez :
- Vos principaux mots-clés
- Les métadonnées : titre et description
- Les données structurées ou schémas Google
Permissions utilisateur
L’administrateur du CMS peut donner des droits d’accès à d’autres utilisateurs en fonction des actions qu’ils auront à faire sur le CMS. Voici quelques-uns des rôles les plus courants :
- Éditeur
- Manageur
- Administrateur
Prenons l’exemple d’un rédacteur. Il n’a pas besoin d’avoir accès à toutes les fonctionnalités du CMS. On va donc lui attribuer un accès rédacteur lui permettant simplement d’ajouter du contenu aux pages, de les enregistrer ou de les placer en modération pour validation par l’administrateur, qui, lui, pourra publier.
Selon le CMS, vous pouvez créer des droits basiques comme la lecture et la modification d’une page, ou des droits plus spécifiques comme la modération des utilisateurs
Capacité d’interopérabilité
C’est un bien grand mot pour simplement dire que vous pouvez connecter vos outils marketing ou techniques au CMS. Vous allez donc pouvoir connecter :
- Votre agenda
- Votre CRM
- Votre ERP
- Et bien d’autres
Gestion multilingue
Vous souhaitez orienter votre site Internet vers l’international ? Sur certains CMS, il est simple de traduire votre site Web en plusieurs langues. Sur d’autres, vous devrez télécharger un plug-in, qui peut être gratuit ou payant.
Moteur de recherche interne
Cette fonctionnalité n’est pas disponible sur tous les CMS. Elle vous permet d’avoir un champ de recherche sur votre site pour effectuer une recherche globale.
Liens entre les pages
Lorsque vous ajoutez un lien sur une page, vous pouvez simplement sélectionner la page que vous souhaitez lier.
Mais pourquoi faire ça ? Eh bien, tout simplement, parce que si vous copiez-collez l’URL de la page et que vous la modifiez par la suite, le lien sera rompu et vous aurez alors une erreur 404.
Trier et filtrer vos éléments
Fonctionnalité très pratique pour un blog : vous pouvez trier et/ou filtrer vos éléments en fonction des tags que vous allez définir. Vous pouvez alors trier votre blog en fonction de :
- Date de publication
- Auteur
- Thème
- etc.
Choix sur l’indexation d’une page
Vous êtes en train de créer une page et vous ne souhaitez pas que Google la voie ? Choisissez de ne pas l’indexer ! Elle ne sera donc pas visible pour Google et n’apparaîtra pas dans le sitemap du site internet. Cette fonctionnalité peut s’avérer pratique pour des pages de mentions légales ou de CGU.
À qui s’adressent les CMS ?
L’utilisation des CMS s’adresse à toute personne souhaitant créer un site Internet et désirant une totale liberté sur la gestion et la publication de son contenu. En règle générale, les CMS s’adressent aux entreprises recherchant une solution clé en main pour lancer ou dynamiser leur activité. Le CMS reste parfait pour :
- Les artistes, créateurs ou artisans qui ont besoin de présenter leurs réalisations et d’ajouter régulièrement du nouveau contenu
- Les personnes souhaitant créer un blog et qui se rendent quotidiennement sur le CMS pour modifier et ajouter du contenu à leurs articles
- Les agences, les indépendants ou les petites entreprises souhaitant créer un site vitrine pour présenter leur activité et, à long terme, se diversifier
- Les dirigeants d’entreprise qui souhaitent une solution gérée sur Internet par plusieurs personnes et qui veulent développer le site à l’international
- Les commerçants ou les créateurs souhaitant se créer une vitrine en ligne et ajouter régulièrement de nouveaux produits et gérer des commandes
Comment utiliser un CMS ?
Choisissez votre template ou modèle de page
Le choix d’un template ne doit pas être négligé. Il doit correspondre au site que vous voulez créer pour limiter au maximum les modifications à effectuer.
Ajoutez votre contenu textuel et visuel
Ajoutez des images optimisées : privilégiez le WebP ou le SVG et rédigez des textes intéressants pour votre lecteur.
Prévisualisez votre travail
La prévisualisation permet de vérifier que la page créée ne contient pas d’erreur. C’est à ce moment-là que l’on peut ajuster certains éléments.
Publiez votre page
Vous pouvez à présent publier votre page et l’envoyer à Google pour qu’elle soit indexée et visible dans les moteurs de recherche.
Comment optimiser son site web grâce à un CMS ?
Rendre les textes plus lisibles et plus compréhensibles
Cette première partie n’est pas spécifique aux sites internet réalisés avec un CMS. D’ailleurs, elle n’est même pas spécifique à un site internet ! Il faut savoir que travailler vos textes et les rendre agréables à lire doit être une démarche quotidienne, même lorsque vous envoyez un SMS à quelqu’un. Il est important d’avoir du texte sur votre site web, mais s’il n’est pas compréhensible ou facile à lire, vos lecteurs ne poursuivront pas leur lecture et quitteront votre site. Vous devez donc vous concentrer sur certains points.
On ne s’en rend pas compte lorsqu’on lit un texte, mais il existe énormément de mots de transition qui permettent de fluidifier la lecture. En effet, ils sont là pour lier les phrases les unes aux autres.
La longueur des phrases que vous écrivez a un impact sur la compréhension du texte : si une phrase est trop longue, le lecteur perd le fil et ne sait plus de quoi elle parle.
N’écrivez pas ce qu’on a l’habitude de lire ailleurs : écrivez-le d’une meilleure façon, ou traitez des sujets de niche ou pointus, en fonction de votre expertise.
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Adapter ses photos en fonction de leur utilisation
Les images sur un site Internet permettent de le rendre plus attractif et plus agréable à parcourir. Cependant, elles peuvent avoir un effet négatif si elles ralentissent le chargement de la page. Certains CMS optimisent automatiquement les images, mais ce n’est pas le cas de tous.
Pour que vos images ne ralentissent pas votre site, elles doivent respecter certaines règles :
- Un redimensionnement optimal. Certains CMS redimensionnent automatiquement votre image en fonction de son utilisation. Elle n’aura donc pas la même taille d’un bloc à l’autre ni d’un écran à l’autre. Surtout, elle n’aura pas la même taille sur ordinateur et sur mobile.
- Un format approprié. Il existe plusieurs formats pour les images aujourd’hui et, en fonction du contenu, il est intéressant de choisir le format adéquat. Cependant, certains de ces formats ne sont pas lus par tous les CMS. Voici 3 exemples de formats :
- Si votre image est une illustration, un logo ou une icône, privilégiez le format SVG
- Si votre image a besoin de transparence, comme pour le fond, utilisez le format PNG
- Si votre image est très lourde, compressez-la pour le Web avec le format WebP
- Un CDN. Mais qu’est-ce que c’est ? Un CDN permet de diffuser votre image partout dans le monde, afin que, quel que soit l’emplacement de l’internaute, il puisse la charger rapidement.
Gérer les liens internes du site web
L’atout d’un CMS dans la gestion de vos liens de page est énorme. En effet, vous allez définir une page mère, votre Accueil. Ensuite vous allez lui ajouter des pages enfants, ou sous-pages.
La hiérarchie de votre site va donc se faire toute seule. De plus, lorsque vous allez nommer vos URLs de page, faites bien attention au rangement.
Je m’explique !
Si vous devez présenter des services, vous allez faire une page mère Services et des pages enfants Service prestation, Service création, Service rédaction...
Vos URL devront ressembler à ça :
https://www.site-internet.fr/ --> Accueil de votre site
https://www.site-internet.fr/services/ --> Page mère des services
https://www.site-internet.fr/services/prestation/ --> Page enfant des services
https://www.site-internet.fr/services/creation/ --> Page enfant des services
https://www.site-internet.fr/services/redaction/ --> Page enfant des services
Soyez clair dans vos URLs, ne dupliquez pas vos mots-clés. Google aime que les choses soient bien rangées.
Petit parallèle de la vie courante pour que vous compreniez bien. Prenons l’exemple d’une personne voulant ranger une pièce : elle va choisir de tout regrouper dans des boîtes. Elle aura donc une boîte « livres ». Et bien, à l’intérieur de cette boîte, elle y mettra des romans, des thrillers, des biographies... Nous savons qu’à l’intérieur de la boîte « livres » il y a des livres, donc inutile de le redire.
Et bien, c’est pareil pour les services dans l’URL !
Comprendre et utiliser les données structurées de Google
À quoi servent les données structurées de Google ?
Lorsque vous faites une recherche sur Google, vous pouvez tomber sur des résultats qui, visuellement, ne ressemblent pas aux autres. Il peut s’agir d’une liste, d’une question/réponse ou encore d’un carrousel d’images. Eh bien, ce résultat, différent des autres, est obtenu grâce aux données structurées de Google.
Affichage d’une recette de cuisine sous forme de carte, avec des informations clés : image, titre, durée de cuisson, notes.
Ces données structurées sont faciles à ajouter dans un CMS. D’ailleurs, certains CMS ont cette option de base, alors que pour d’autres, il faudra ajouter un plug-in.
Quelles sont les données structurées les plus courantes ?
Ce schéma permet de présenter un article, sa brève description et son auteur.
Ce schéma est parfait pour présenter une recette de cuisine ou un tuto pour la fabrication d’un objet.
Ce schéma permet de créer un jeu de questions-réponses.
Ce schéma est à utiliser pour présenter une page Web, comme l’accueil de votre site Internet.
Schéma le plus courant pour un article de blog : il permet d’expliquer comment faire quelque chose.
Comment créer son référencement naturel avec un CMS ?
Comment créer une stratégie SEO ?
C’est le moment de mettre en pratique tout ce que l’on a détaillé plus haut et de passer à l’action pour mettre en place le référencement naturel et améliorer le positionnement dans les résultats de recherche du site web.
Choix des mots-clés
Bien choisir un mot-clé vous permet de vous positionner sur des recherches que les internautes effectuent. Cibler le référencement naturel de son site internet sur un mot-clé qui n’a pas de trafic fera que le site sera peu, voire jamais consulté.
Il existe de nombreux outils pour voir quelles sont les intentions de recherche des internautes, ainsi que leur volume et leur degré de difficulté.
Sur un CMS, vous pouvez ajouter facilement votre méta-titre et votre méta-description.
Création de vos pages
Il est temps de passer à l’action ! Voici votre petite liste de choses à faire.
Rédigez des textes en pensant que votre lecteur ne connaît pas le sujet : soyez simple. Ajoutez des médias optimisés : images, vidéos, GIFs. Regardez ce que fait la concurrence et faites mieux : rédigez plus de mots. Structurez votre contenu et, enfin, liez vos pages entre elles et vers d’autres sites.
Sur un CMS, vous pouvez utiliser des outils comme Yoast pour tester vos textes pour le SEO.
Rédigez un blog
Avoir un blog permet de booster votre référencement naturel, car vous créez beaucoup de contenu et de liens entre vos pages.
Voici quelques petites astuces : répétez votre mot-clé dans vos titres, utilisez des mots de transition, listez des éléments, faites un sommaire, ajoutez un titre et une description méta avec votre mot-clé.
Un CMS vous permet ici de générer automatiquement l’accueil de votre blog, regroupant et triant tous vos articles.
Optimisez techniquement votre site
Voici quelques optimisations qui peuvent améliorer votre référencement naturel : comme avoir un site responsive ou encore réduire le code superflu et les technologies qui ralentissent vos pages. Il peut s’agir aussi de la génération d’un sitemap pour aider les moteurs de recherche à découvrir vos pages.
Toutes ces améliorations techniques sont déjà présentes sur certains CMS, c’est pourquoi il faut les comparer.
Et bien d’autres critères
Outre le fait d’améliorer la technique et le contenu éditorial du site, il faut aussi améliorer la popularité du site.
Et cela passe par le fait d’avoir des liens de qualité qui pointent vers le site et donc améliorent sa crédibilité.
Pour ce faire, vous pouvez donc demander à vos clients de parler de vous ou poster vos articles sur des sites à forte notoriété !
Mesurer vos actions
Votre site internet a grimpé en haut des résultats de Google, c’est parfait ! Mais maintenant, il va falloir suivre cette évolution afin de voir les points d’amélioration.
Google met à disposition de nombreux outils de mesure comme Analytics ou Search Console.
Ces outils peuvent être ajoutés sur certains CMS afin de tout centraliser au même endroit.
Pourquoi créer un blog avec un CMS ?
Les atouts du CMS pour un blog
Il n’est pas simple de se lancer dans la création d’un blog. En effet, pour ce faire, il faut rédiger beaucoup de contenu et assez régulièrement. De plus, selon le sujet de votre blog, certains domaines sont très concurrentiels.
Dans tous les cas, pour lancer un blog, il est plus judicieux de passer par un CMS, plutôt que par un site développé à la main. Mais pourquoi ?
Premièrement, et comme on a pu le voir plus haut, utiliser un CMS permet d’ajouter et de modifier le contenu d’un site par soi‑même. Pour gérer sereinement un blog, c’est donc essentiel. Est‑ce que vous vous voyez demander à votre développeur de corriger une faute de frappe faite dans un article ?
Deuxièmement, gérer un blog sans passer par un CMS est un réel casse‑tête pour le développeur. Lorsque vous créez un article, vous lui ajoutez du contenu visuel et aussi des données pour booster le référencement naturel. Aussi, une fois l’article en ligne, on aime le retrouver sur une page d’accueil de blog qui va regrouper l’ensemble des articles. Ces deux actions sont donc compliquées à maintenir pour le développeur, surtout si l’envie vous prend de publier 2 ou 3 articles par jour ! Le CMS permet entre autres de générer la page d’accueil du blog et de la mettre à jour automatiquement à chaque nouvel article publié.
Dernier point, sur un CMS, il existe un système de gestion du travail ou workflow et de modération d’une page. Le système de gestion du travail va permettre de lister les tâches à faire, sous quel délai et dans quelles conditions. La modération de page, quant à elle, permet de rédiger un article sur le CMS puis de l’envoyer pour vérification. Ces deux systèmes sont très pratiques lorsque vous travaillez avec un rédacteur. Le workflow lui indique le travail à faire et la modération permet à l’administrateur de valider le travail du rédacteur.
Comment écrire un article de blog percutant ?
Il n’est pas compliqué d’écrire un article de blog. Pour cela, il faut une certaine sensibilité à l’écriture, savoir faire des recherches et surtout retranscrire les informations récoltées. Voici les 5 grandes étapes pour écrire un article de blog.
Sujet
Quelle est la cible et que souhaite-t-elle lire ?
Mots-clés
Dans mon secteur d’activité, que recherchent les internautes dans les moteurs de recherche ?
Titre
Comment séduire à la première lecture un internaute ?
Documentation
Sur quelles références l’article sera-t-il basé ? Quelles sont les sources ?
Trame
Comment découper les idées et les exemples ? Sur quel ton écrire l’article ?
Quel CMS choisir sur le marché actuel ?
Quels sont les points de comparaison entre les CMS ?
Certains points sont essentiels pour un CMS et pour son utilisateur. Voici une liste de ces points à vérifier :
Les CMS headless, qu’est-ce que c’est ?
Un CMS headless est un CMS dont la partie back-office n’est pas reliée à la partie front-office. En d’autres termes, l’ajout des données du site internet ne se fait pas sur le même outil que l’affichage. En effet, avec un CMS headless, voici comment se passe la mise en ligne :
Avec ce type de CMS, il est possible d’afficher le même contenu sur des supports différents : ordinateur, mobile, casque VR ou encore intelligence artificielle.
Exemple d’un CMS
Présentation de Wagtail CMS
Wagtail est un CMS open source complet, créé en 2015 par Torchbox, une grande agence londonienne. Il repose sur Django, un framework puissant pour les développeurs de sites internet.
Wagtail évolue très rapidement et dispose d’une belle communauté de développeurs qui :
- Apporter de nouvelles fonctionnalités
- Développer des modules connexes
- Corriger des bugs
- Améliorer le produit
Ce CMS se veut simple et ergonomique : son administration reste accessible à une personne ne disposant pas de compétences informatiques.
Wagtail permet de créer tout type de site Internet
- Site vitrine : Pour présenter une activité
- Portfolio : Pour présenter des réalisations
- Blog : Pour publier des articles
- E-commerce : Pour vendre des produits en ligne
- Documentation : Pour aider des utilisateurs
Exemple de création de site Internet avec un CMS
Découvrez en images Snoweb CMS, conçu avec Wagtail.
Je souhaite être accompagnépour créer mon site avec un CMS
Ne cherchez pas le CMS le plus tendance ou celui que votre voisin vous a conseillé ! Lancez-vous avec un CMS fait pour vous. Un CMS qui s'adapte à vos besoins.
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